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发力圈层营销 2016衣柜企业拉动消费市场

收藏 山西家居建材网 来源:九正建材网 评论:0 点击量:439 2016-01-07

[导读]新的一年已经到来,不管是在产品、营销还是管理上,相信各大衣柜企业也将有新的想法。随着越来越多竞争者涌入衣柜市场,营销对于企业突围困局变得尤为重要。对此,有业内人士指出,目前圈层文化在我国日趋明显,衣柜企业若能借力为之,或产生不错的反响。

  【山西家居建材网讯】新的一年已经到来,不管是在产品、营销还是管理上,相信各大衣柜企业也将有新的想法。随着越来越多竞争者涌入衣柜市场,营销对于企业突围困局变得尤为重要。对此,有业内人士指出,目前圈层文化在我国日趋明显,衣柜企业若能借力为之,或产生不错的反响。

  消费市场存在圈层文化

  在国内,一度“屌丝”被看成是互联网的基本群体,因为这些曾经自视为“屌丝”的消费者,曾经历过囊中羞涩的“非主流群体”阶段。而随着年龄的增长,越来越多当年的“屌丝”已经逆袭为“主流群体”,购买产品时自然不能与当年同日而语。此外,中国国人并不愿意将衣柜等产品当做快消品等同而视,“应该理性一点”的消费心理,影响着大批的中产群体。

  著名财经媒体人吴晓波认为,这种有理性,有品位的中产族群超过一亿,他们有自己文化以及自己的圈层。每个消费者都有自己的圈层。如何将已定位产品,准确地在圈层中引爆,是传统衣柜企业开发商业价值的战略洼地。

  借圈层营销拉动消费市场

  事实上,衣柜行业充满着“圈层”的划分与机遇,比如消费者对衣柜风格的喜好便有明显的人群差异:消费能力尚在成长期的,年轻人多偏好现代或简约;欧式、美式在70、80群体中的受欢迎程度更高;年龄步入中年以后的消费者,则更偏爱中式。这也成为了人群划分开展营销的基础。

  在业内人士看来,圈层营销与小米的“粉丝文化”有异曲同工之妙。在2016,衣柜企业可以在这方面发力创造自己的粉丝群体,聚集自己的产品用户群,这样既能够服务好客户,又能够不断用这个群体拉动更大的消费群体的加入。

(本网编辑:GM)

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